Здравствуйте, в этой статье мы постараемся ответить на вопрос: ««Компаньон» — это онлайн журнал о бизнесе.». Если у Вас нет времени на чтение или статья не полностью решает Вашу проблему, можете получить онлайн консультацию квалифицированного юриста в форме ниже.
Чтобы оставаться в рамках законодательства, сегодня мало не пересекать 65-процентный барьер контроля за отраслью. 5 октября 2015 года в Федеральный Закон «О защите конкуренции» была внесена Глава 2.1. Недобросовестная конкуренция. И теперь Антимонопольный комитет вправе рассматривать не только степень влияния фирмы, но и методы ее борьбы. Поэтому очень важно понять грань, где добросовестная, одобряемая обществом, конкуренция перестает быть таковой.
Преимущества и недостатки конкуренции на рынке
Для общества в целом, конкуренция – положительное явление. Она:
- стимулирует развитие научно-технического прогресса, тем самым улучшая качество жизни населения;
- заставляет производителей быстро реагировать на запросы потребителей: расширять ассортимент, улучшать качество товаров, искать пути снижения себестоимости;
- формирует справедливые рыночные цены в противовес грабительской ценовой политики монополистов;
- предупреждает развитие дефицита товаров и услуг.
Рыночная система создает свободу экономического выбора, каждый в праве производить и продавать свой товар. В результате возникает экономическое соревнование, состязание, именуемое конкуренцией.
Конкуренция – борьба между товаропроизводителями, между поставщиками товаров (продавцами) за лидерство, за первенство на рынке.
Конкуренция служит одним из важнейших способов повышения эффективности как целой экономической системы, так и всех ее звеньев. Конкуренция есть цивилизованная форма борьбы за выживание, это сильнейший способ непрерывного стимулирования работников и трудовых коллективов. Благодаря экономической свободе, сопутствующей конкуренции, рыночная экономика превосходит командно-административную, в которой конкуренции нет места.
Положительные стороны конкуренции:
1) конкуренция заставляет постоянно искать и использовать в производстве новые возможности;
2) конкуренция требует совершенствовать технику и технологии;
3) конкуренция стимулирует повышение качества товара;
4) конкуренция заставляет снижать затраты (и цены);
5) конкуренция требует от поставщиков товаров (продавцов) снижать цены на предлагаемый товар;
6) конкуренция ориентирует на ассортимент товаров повышенного спроса;
7) конкуренция повышает качество продукции (клиент всегда прав);
8) конкуренция вводит новые формы управления.
Отрицательные стороны конкуренции: при конкуренции наблюдается беспощадность и жестокость по отношению к неудачнику, многочисленность “жертв” в виде банкротств и безработицы.
На конкурентоспособность товара влияют следующие факторы:
1) при его производстве:
А) производительность труда;
Б) уровень налогообложения;
В) внедрение научно-технических разработок;
Г) размеры прибыли предприятия;
Д) величина оплаты труда.
2) при его потреблении:
А) продажная цена товара;
Б) качество;
В) новизна;
Г) послепродажное обслуживание;
Д) уровень предпродажной подготовки.
Существует шесть видов конкуренции:
1) функциональная конкуренция – базируется на том, что одну и ту же потребность потребителя можно удовлетворить по-разному;
2) видовая конкуренция – это конкуренция между аналогичными товарами, но разными по оформлению;
3) предметная конкуренция – это конкуренция между аналогичными товарами, но разными по качеству изделия и по притягательности марки;
4) ценовая конкуренция – снижение цены увеличивает продажи, приводит к расширению рынка;
5) скрытая ценовая конкуренция бывает двух видов:
А) продажа личного товара по цене конкурента;
Б) снижение цены потребления товара;
6) незаконные методы:
А) антиреклама товаров конкурентов;
Б) производство товаров имитаторов (подделка).
Интенсивность конкуренции – характер и степень противостояния конкурентов.
Одной отрасли или на одном рынке. На конкурентную ситуацию влияют меры государственного регулирования отрасли – ограничения импорта, запреты на экспорт и т. п., что способно как увеличить, так и уменьшить привлекательность отрасли. Для степени интенсивности конкуренции используют обычно модель Майкла Портера. Она описывает функционирование конкурентной среды в рамках пяти основных конкурентных сил:
1. Угроза выхода на рынок новых компаний – добавляют в отрасль новые производственные мощности и тем самым уменьшают рыночные доли существующих конкурентов;
2. Рыночная власть поставщиков влияет на цены и качество поставляемых продукции, услуг, что отражается на рентабельности отрасли. Условия, при которых рыночная власть поставщиков высокая:
А) доминирование нескольких поставщиков;
Б) большая концентрация в отрасли поставщиков, нежели чем в отрасли производителей;
В) недоступность товаров-заменителей;
Г) незначимость производителя для поставщиков;
Д) важность продуктов поставщиков для производителя;
Е) высокая дифференциация поставщиков;
Ж) высокие издержки производителя по смене поставщика;
З) возможности поставщика по прямой интеграции с производителем.
3. Рыночная власть покупателей выражается в их способностях понижать цены в отрасли, путем уменьшения количества покупаемых ими товара, или требовать лучшего качества продукта за ту же цену. Факторы, ведущие к большей рыночной власти покупателей:
А) большая концентрация, чем в отрасли производителя;
Б) большие объемы покупок;
В) недифференцированные или стандартные товары, услуги производителя;
Г) угроза обратной интеграции покупателя с производителем;
Д) открытость информации о составе затрат производителя;
Е) высокая ценовая эластичность спроса в отрасли;
4. Угроза появления товаров-заменителей. Наличие заменителей устанавливает верхнюю границу цены на продукт в отрасли. Когда цены существующих товаров поднимаются выше данной границы, покупатели могут переключиться на товары-заменители.
5. Конкуренция между существующими компаниями в отрасли – ядро модели Портера. Интенсивность конкуренции между фирмами будет высокой, если в отрасли присутствуют: большое количество фирм, небольшая степень их дифференциации, низкий темп роста отрасли, высокие фиксированные затраты, стратегическим или эмоциональным причинам.
Интенсивность конкуренции также зависит от типа взаимодействия между конкурентами и скорости происходящих в отрасли процессов.
Что такое конкуренция и конкурентоспособность
В зависимости от того, с чьей точки зрения мы подходим к вопросу (государства, потребителя, предпринимателя, ученого-экономиста), определение конкуренции может быть разным. Но, пожалуй, никто не будет спорить, что суть конкуренции в бизнесе заключается в соперничестве между теми, кто создает и поставляет товары и услуги. Иначе говоря – это борьба между производителями того или иного продукта с целью получения максимальной прибыли, а также другой выгоды. Под последней можно понимать расширение рынка сбыта, повышение узнаваемости, снижение затрат на производство.
Со стороны бизнеса конкуренция является и источником трудностей, и стимулом для развития, со стороны потребителей – фактором, способствующим появлению более доступных и качественных товаров и услуг. Она также защищает интересы покупателя, поскольку при наличии хотя бы нескольких конкурентов вряд ли кто-то будет создавать и продавать продукт исключительно ради денег, не обращая внимания на потребности клиентов. Можно сказать, что конкуренция – это двигатель прогресса, ведь в том числе благодаря ей на рынке появляются новые товары и услуг и способы их доставки.
Вообще, принято выделять шесть функций конкуренции:
- регулирующую – воздействие спроса на предложение;
- инновационную – внедрение новшеств в работу компаний, сулящее им рост и развитие;
- распределительную – распределение Внутреннего Национального Продукта среди покупателей;
- адаптационную – приспособление компаний к внешним условиям;
- аллокационную – размещение факторов сбыта и производства в тех местах, где они могут применяться с наибольшей рентабельностью;
- контролирующую – борьба с монополиями.
С конкуренцией связано понятие конкурентоспособности, которое применяется и к предпринимателям, и к их продуктам. Это мера того, насколько они могут удовлетворить потребности клиентов по сравнению с другими субъектами и объектами на рынке.
Можно сказать, что конкурентоспособность товара – это его качество. Оно определяется разными характеристиками:
- техническими – насколько товар соответствует стандартам и нормативам;
- социально-организационными – как товар коррелирует с социальным статусом и другими параметрами потребителя;
- экономическими – цена товара, затраты на транспортировку и т. д.
В идеале конкуренция дает потребителю возможность:
- сделать выбор исходя из собственных предпочтений;
- найти продукт по максимально доступной цене;
- приобрести товар высокого качества;
- получить новые товары и услуги, соответствующие последним достижениям научно-технического прогресса;
- не испытывать дефицита товаров и услуг, поскольку каждый бизнес стремится удовлетворить имеющийся спрос.
В реальности, с учетом существования монополий, недобросовестных субъектов, инфляционных процессов и многих других объективных факторов, эти плюсы не могут быть реализованы в полной мере.
Предприниматели же в условиях конкуренции занимаются развитием бизнеса, в том числе:
- внедряют новые технологии;
- совершенствуют, оптимизируют старые;
- ищут новые производственные мощности;
- снижают затраты на производство, уменьшая себестоимость товаров;
- улучшают сервис;
- повышают качество товаров.
Методы конкуренции могут быть добросовестными и недобросовестными. Среди первых выделяют:
- улучшение качества продукта;
- снижение цен;
- различные виды продвижения, включая рекламу;
- развитие сервиса: до продажи, во время и после;
- производство новых продуктов, расширение ассортимента.
Недобросовестные методы конкуренции на рынке могут быть самыми изощренными и включать:
- шпионаж;
- производство товаров, имитирующих продукцию соперника, то есть подделку;
- обман покупателей;
- махинации с документооборотом;
- подкуп и шантаж;
- сокрытие дефектов товара.
Под конкуренцией понимается соперничество между лицами, заинтересованными в достижении определенной цели. Если говорить о рыночной экономике, то определение этого понятия будет звучать следующим образом:
Конкуренция — это соперничество в условиях рынка с другими игроками (компаниями), направленное на получение коммерческой выгоды за счет получения большего количества продаж по более высоким ценам.
Современная конкуренция является очень важным элементом рынка. Благодаря ей производители и поставщики услуг стараются выделиться на фоне других фирм, чтобы расширить имеющуюся клиентскую базу.
Основные условия конкуренции выглядят следующим образом:
- экономическая обособленность производителя;
- зависимость производителей товаров от конъюнктуры рынка;
- противостояние другим участникам рынка;
- наличие большого количества равноправных субъектов.
Продавцы при реализации имеющейся продукции стремятся продать её на максимально выгодных условиях — как можно дороже. Однако для стимуляции покупательского спроса они вынуждены снижать цены, чтобы полностью не лишиться клиентов.
Данный момент относиться к плюсам для покупателей, ведь в этом случае они не будут необоснованно переплачивать.
Вся суть конкуренции определяется несколькими функциями:
- Регулирующая. В условиях соперничества определяются товары с наибольшим спросом. Это необходимо для увеличения масштабов производства востребованной продукции.
- Мотивирующая. Именно конкуренция мотивирует производителя активно действовать в максимально жестких условиях — варьировать уровни ценовых показателей, увеличивать масштабы производства, искать нового сотрудничества. Только так повышается конкурентоспособность компании.
- Распределительная. Распределение дохода предприятий осуществляется при учете вклада в экономическую деятельность.
- Контрольная. Конкуренция контролирует рыночную власть и предоставляет потенциальному покупателю возможность покупать товар или же отказываться от его приобретения в пользу сотрудничества с другим производителем. Если на рынке создан достаточно высокий уровень конкуренции, то цены будут максимально объективными.
Одной из первостепенных особенностей рыночной экономики является свобода выбора. Производитель волен сам выбирать, что ему изготавливать, потребитель свободен в выборе товара или услуги и так далее. К сожалению, свобода выбора не обеспечивает самостоятельно роста экономики в целом. Вся суть в конкурентной борьбе.
Конкуренция — является ключевым фактором рыночных отношений. Она бывает различных форм и видов.
Давайте рассмотрим классификацию видов конкуренции, исходя из ряда признаков.
По масштабам развития конкуренция бывает следующих видов:
- индивидуальная (один участник рынка старается занять лидирующую позицию, соответственно подобрать наиболее удобные условия купли-продажи товаров и услуг);
- местная (среди продавцов какой-либо одной территории);
- отраслевая (в одной рыночной отрасли идет борьба за получение большей прибыли);
- межотраслевая (противоборство товаропроизводителей разных отраслей рынка за привлечение покупателей и получение наибольшей прибыли);
- национальная (внутри одной страны);
- глобальная (борьба на уровне мирового рынка).
По характеру развития конкуренция бывает свободная и регулируемая. Также делят на ценовую и неценовую конкуренцию.
Ценовая конкуренция возникает в большинстве случаев из-за искусственного регулирования цен на определенный товар. Она может быть прямой (когда публично оповещается о снижении цены) или косвенной (когда на рынок выходит новый товар значительно ниже по цене, но такого же качества или даже лучше). Ценовая конкуренция чаще всего встречается в сфере услуг, при оказании услуг грузоперевозок.
Неценовая конкуренция несет в себе, как правило, повышение качества продукции, усовершенствование технологий производства, нанотехнологий и инноваций. Данный вид конкуренции основан на том, что производитель стремится захватить часть отраслевого рынка при помощи производства новых товаров, значительно отличающихся от конкурентов, или значительной модернизации уже существующих.
Понятие конкуренции и ее разновидности
Конкуренция – это соперничество между организациями на рынке. Само слово переводится с латинского языка как борьба за преимущество в какой-либо сфере взаимоотношений. Термин начал использоваться еще в древнем мире и именно тогда и появились основы экономической конкуренции.
Сегодня под конкуренцией в экономике подразумевают соперничество предприятий за возможность реализации своих товаров по более выгодным ценам, привлечение большего количества клиентов и соответственно увеличение прибыли.
Конкуренция помогает регулировать производство, рынок товаров и услуг, расширять предложение для клиентов. Из-за того, что основой рынковых отношений между предприятиями является борьба за выживание, то благодаря конкуренции в определенной сфере остаются только лидеры и профессионалы, которые готовы совершенствоваться.
В то же время, как раз из-за того, что каждая компания стремится получать большую прибыль при минимальных расходах, процветает недобросовестная конкуренция. Отношения между предприятиями регулируются законами, а их придерживание контролируются Антимонопольным комитетом.
Примеры конкуренции в бизнесе
К сожалению, в наше время не все компании малого и среднего бизнеса работают только по дозволенным правилам в конкуренции. По этому поводу можно привести пример.
Есть некий магазин канцелярских товаров, который имеет уже устоявшуюся репутацию на рынке и делает довольно неплохие продажи. Но в один момент продажи резко упали, так как основной конкурент стал продавать аналогичные товары по более низкой цене. В результате магазин канцелярских товаров несёт убытки из-за ценовой конкуренции на рынке.
События также могут развиться и по другому сценарию, когда конкурирующая компания тайно провела антирекламу и увела определённое число покупателей. Это пример недобросовестной конкуренции и должен караться законодательством.
Если же на данном рынке присутствует более большой магазин канцелярских товаров, который может себе позволить вести контроль над ценами в этом сегменте, то это уже является монополистической конкуренцией.
Следует заметить, что в любом бизнесе только высококачественная борьба с использованием приемлемых методов способна привести компанию к хорошей конкурентоспособности!
Для анализа поведения организаций, работающих в условиях совершенной конкуренции принято применять краткосрочный период, если речь идёт о статистических параметрах, и долгосрочный, где аналогичные параметры носят динамический характер. Говоря о краткосрочном периоде, у организации нет возможности изменять мощности, но она может корректировать интенсивность использования необходимых для производства ресурсов, опираясь на личные нужды.
Поскольку на короткой дистанции величина капитала, скорее всего, не изменится, будет наблюдаться продолжение роста дохода. В связи с этим, компания может придерживаться одной из двух стратегий:
- сокращение убытков;
- наращивание прибыли;
В ходе анализа не допускаются какие-либо изменения цены на услуги или товары. Касательно размера расходов, показатели зависят от объёмов производства. В таком случае предприятие определяет для себя оптимальные объемы выпуска, увеличивающие прибыль и покрывающие расходы одновременно. Говоря о влиянии на прибыль, основополагающими являются следующие факторы:
- объём получаемой в будущем прибыли;
- цель деятельности компании;
- границы производства.
Осуществляя деятельность в условиях совершенной конкуренции, организациям следует учитывать некоторые особенности. В первую очередь нужно обратить внимание на то, что отсутствие производства рано или поздно приведёт к потере капитала. Целесообразность производства напрямую связана с размером убытков, чем они ниже, тем ниже сумма издержек.
Стремиться необходимо к ситуации, когда в ходе деятельности компания получает максимальный доход при минимальных издержках. Условия совершенной конкуренции позволяют организациям выбирать практически любые разновидности деятельности, поскольку выход и вход на рынок не обходятся слишком дорого.
Но, в свою очередь, это сопровождается недостатками в виде слишком высокого уровня конкуренции. Если возникнут большие убытки, придётся сократить объёмы используемых ресурсов, и соответственно, производство. Также стоит учитывать, что каждая отрасль отличается своими проблемами. Рано или поздно совершенная конкуренция приведет к значительному увеличению количества организаций, работающих во всех отраслях.
Условия, сохраняющие конкуренцию
Свободная конкуренция является очень нестабильной моделью рынка. В первую очередь из игры выводятся слабые игроки, уходящие из-за недостатка ресурсов:
- Отсутствие финансовой подушки (неприкосновенной суммы денежных средств), которая нужна, чтобы переждать период снижения спроса или раскрутки новой компании. Минимум запаса должен покрыть все траты предприятия на полгода;
- Нехватка средств на масштабные рекламные компании;
- Недостаток профессиональных сотрудников в штате;
- Отсутствие денег на обновление оборудования или расширение ассортиментного ряда продукции.
После отсеивания слабых компаний жизнеспособные предприятия могут начать договариваться (об удержании стоимости продукции или даже о слиянии). Это экономически выгоднее, чем заниматься развитием технологий и снижать себестоимость товаров. В итоге покупатель может получить завышенную цену и искусственный дефицит. Так конкуренция может привести к появлению компании-монополиста. В этом случае единственным способом сохранения соперничества предпринимателей является вмешательство государства.
Лишь сдерживающий фактор способствует защите предприятий друг от друга и предотвращению недобросовестной конкуренции. По этой причине всеми развитыми государствами мира приняты антимонопольные законы и активно применяются основные методы защиты конкуренции, которые заключаются в:
- Запрете на создание монополий.
- Жёстком регулировании стоимости продукции естественных монополий (например, фиксированный тариф на проезд в общественном транспорте).
В России выполнение положений антимонопольного законодательства контролирует:
- Федеральная антимонопольная служба;
- Территориальные подразделения этого ведомства.
Участники конкурентных отношений
Участвующих в правовых отношениях согласно законодательству называют субъектами. Основными из них в конкурентном праве являются:
- Продавцы (хозяйствующие субъекты), то есть компании, осуществляющие деятельность, которая приносит доход.
- Покупатели. Законодательство не предусматривает их обязанности, но действует с учётом их интересов. Если подозревается нарушение антимонопольного законодательства, покупатель имеет право подать жалобу в антимонопольный комитет.
Покупатели и продавцы совместными действиями формируют спрос и предложение на рынке товаров и услуг. Свободная конкуренция естественно уравновешивает их и устанавливает экономически справедливую стоимость. Влияние на конкурентные отношения может оказываться и другими субъектами:
- Федеральными органами исполнительной власти;
- Органами местного самоуправления;
- Центральным банком РФ;
- Государственными внебюджетными фондами.
Хотя вышеперечисленные субъекты и не принимают участия в конкурентной борьбе, они находятся под контролем антимонопольного законодательства, так как могут предоставлять значительные преимущества (например, выдача лицензии, финансирование, льготное налогообложение). Это отрицательно влияет на других участников.
Совершенная (чистая, свободная) конкуренция
Рынок совершенной конкуренции (англ. «Perfect competition») — характеризуется наличием множества продавцов предлагающих однородный товар, при свободном ценообразовании.
То есть на рынке действует много фирм предлагающих однородную продукцию, и каждая фирма-продавец, сама по себе, не может повлиять на рыночную цену этой продукции.
На практике, да еще в масштабах всей национальной экономики, совершенная конкуренция встречается крайне редко. В XIX в. она была характерна для развитых стран, в наше же время к рынкам совершенной конкуренции можно отнести только (и то с оговоркой) сельскохозяйственные рынки, фондовые биржи или международный валютный рынок (Форекс). На таких рынках продается и покупается достаточно однородный товар (валюта, акции, облигации, зерно), и его продавцов очень много.
Особенности или условия совершенной конкуренции:
- количество фирм-продавцов: большое;
- размер фирм-продавцов: маленький;
- количество покупателей: большое;
- товар: однородный, стандартный;
- контроль над ценой: отсутствует;
- доступ к рыночной информации: свободный;
- барьеры для входа в отрасль: практически отсутствуют;
- методы конкурентной борьбы: только неценовая конкуренция.